国货崛起!高性价比+销售渠道多元化国产化妆品销量持续提升
近年来,国货化妆品加速崛起,市场渗透率稳步提升。记者在采访中发现国产化妆品销售额和市场份额都在快速提升。
在浙江杭州一家销售化妆品的线下集合店,小尉正在和朋友一起选购彩妆产品,设计精美的外观,丰富的品类,让几个女生挑花了眼。
某化妆品线下集合店店长陈金涛:国货的占比较高,例如彩妆,可能80%以上都是国货,更新换代速度比较快。价位上,例如口红一类都不会超过100元。
记者在上海的另一家彩妆门店看到,产品种类繁多,脸部、眼部、唇部一应俱全,口红的颜色超过80种。
某国产彩妆企业首席执行官邢夏淳:我们去年上了将近250个SKU。因为消费者化妆越来越成熟,对局部细节的要求变得越来越高,所以我们在创造产品的时候,也慢慢地满足越来越多新的、不同的、微小的细节。我们去年整个收入约16.7亿元,同比增长超60%。
数据显示,2023年国内化妆品市场的线上销售规模已经反超线下渠道。可以说国货化妆品的崛起,与直播电商等新兴渠道的发展密不可分。电商直播、网红带货、达人分享等方式将品牌的影响力进一步放大。
上海某日化集团副总经理叶伟敏:“国货潮”护肤品起来的时候,我们创建了直播间,单场直播最高的一次交易额将近260万元,消费者购买我们产品的客单价有50%以上的提升。
采访中记者了解到,近两年大众文化消费需求热度较高,一定程度上刺激了文化和消费品的深度融合,涌现出一批国产化妆品创新消费品牌。同时品质的提升以及优质的性价比,促成了国产化妆品的迅速崛起。
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